快手APP的两款不同调性的产品分析

2011年3月，一款主要用来制作GIF动图的工具软件，在应用商城里悄无声息的上架。

就像里面其他几百万个APP一样，波澜不惊。

多年以后，当这款估值超过500亿美元的独角兽准备前往IPO敲钟时，几位创始人将会回想起他们敲下第一行代码的那个遥远的下午。

正所谓时势造英雄。

2014年，4G开始广泛商业化普及。

当许多人还在刷着图文时代的微博，吐槽"4G那么快有啥用，3G已经够快了"的时候，快手开始转型做起了短视频社区。

而在两年后，在字节跳动的办公楼里，有几个年轻人也在做着一款类似的产品，只不过他们出发的方向跟快手有点不同。

一个迈向高楼、一个走向田野。

不久之后，这两款产品将成为一生的挚友和死敌。

01  快手的土味王国是如何诞生 的

在B站里搜索带有"快手"、"土味"等关键词的视频，会发现无论是内容数量、还是播放量都不在少数。

许多人一面带着鄙夷、一面又带着猎奇的心态，一次次的打开这些“土到极致”的视频。

充满灵感和创意的UP主们，把这些视频当作鬼畜的素材加以二次创作，引发了一波又一波关于“土味视频”的弹幕群嘲。

但如果你要让他自己下载一个快手去看，又似乎不太可能：“谁会下载那种东西，太土了。”

转身继续刷着B站上从快手里搬运过来的土味视频。

生活，往往就是这么魔幻且现实。

野蛮生长的莽荒时代

跟B站里那些玩着高达、数码、COSPALY的后浪们相比，互联网络的话语权似乎从来不属于快手里的18线用户。

而是属于那些擅长各种鬼畜、对各种潮流文化、社会热点富有敏锐嗅觉的创作者们。

快手里的故事，似乎朴素得有点"乡土赛博朋克"的意味。

俗话说"土到极致便是潮"，这种又土又潮的量子叠加状态，我们暂且将其称之为"薛定谔的赛博朋克"。

但许多人或许忘了：他们才是中国这片土地上最广泛的存在。

而坐在望京SOHO里喝咖啡的互联网精英们，则把他们称之为“下沉用户”。

但那些从来只能旁观、看着精英们发言的“下沉用户”、小镇青年们，有一天突然发现：

原来只要有部手机、会录视频，自己同样也能“创作”，也能有属于自己的“作品”。

视频创作的门槛低到几乎每个人都能进入。

快手在某种程度上，扒下了整个视频创作行业的西装和底裤。

无数内容开始以一种极为原始、简单、粗糙的方式呈现出来。

吃仙人掌、吃灯泡、吃装满整个三轮车的泡面.......

只有你想不到的，没有快手里的老铁吃不了的。

喊麦、社会摇、土味吃播等成了引发社会群嘲的热点。

（快手历届网红群像）

与此同时，在以往那些都市精英们所不屑的角落里：

数据、用户增长，开始以一种可怖的增速呈现在世人眼前。

看的人多，骂的人也多。

但只要这世上还有人一个人在骂你，那么则说明你并没有被忘记。

更何况几乎大半个中国的人都在骂，那么更说明你真挺受关注的。

但这么一直被骂下去，总是不行的。

央视两次点名、下架、整改。

熟话说一回生、二回熟，但如果再不做出些改变，可能就是三回凉了。

02  快手中农村包围城市的主题战略转移

2019年底，当80后和90后还在忙着学习如何给周董打榜刷数据的时候，人们一回头猛然发现：

那位代表着亚洲华语乐坛顶级流量的奶茶天王，已经在快手里玩起了周游记、喝起了Mojito。

当粉丝们连夜买了机票赶到快手，想看看自家周董为何会出现在这款“土到掉渣”的产品里时，却发现这里除了杰伦，还有一大票内地和港澳台明星齐聚一堂。

（快手明星群像）

那一刻，仿佛给人一种祖国提前实现统一的错觉。

快手要变潮、变年轻的愿望在外界看来已然十分迫切。

但事实上：说“变”或许并不太客观，因为它本来就挺年轻。

抛开那些刻板印象和土味标签，人们会发现：

90后、00后才是快手里占据大多数的用户群体（超过70%）

数据来源：TalkingData

而对于要变”潮“这件事，除了大把砸钱、一车车的邀请明星入驻之外，二次元，似乎是一个不错的切入点。

2019年，快手整体日活超过3个亿，站内二次元用户日活突破5000万，《一人之下》《非人哉》《刺客伍六七》等热门国漫应有尽有。

而B站同时期全站日活仅不到3900万。

尽管在数据上呈现绝对碾压，但大多数人应该都不会认为快手比B站更”潮“。

互联网潮流的话语权，始终不在自己手里。

难道快手甘愿一直当一个有钱的土老帽吗？

再造一个B站看上去似乎不太可能。

于是他们干脆买下了A站。

而这个农村出身的快手、迎娶二次元宅娘的魔幻事件，则被网友们广泛用下图概括：

至此，这款比B站还要早两年出现、被誉为”中国弹幕文化发源地“的二次元产品，成为了快手吹响潮流文化反击战的主号角之一。

实践再一次向人们证明：

农村包围城市，才是永恒的潮流。

03 快手视频里那些平凡的人们

当知乎和脉脉上的应届生问着年薪总包30万会不会太少时，快手里的手艺人刚刚花了半天时间编好自己的竹筐，如果顺利的话，拿到集市上可以买30块钱。

科技的便捷使得人们可以随意在这些软件之间进行来回切换。

而贫富之间的差距，则实现了物理距离上的极限靠拢。

有的人28岁实现财富自由，要去拥抱山间的清泉和峡谷的风。

而有的人兜兜转转，从监狱里出来后反而成了精神领袖、当上了老板。

魔幻现实主义美学的精髓，在这一刻得以充分体现。

但毕竟不是每个人都能实现“这辈子都不可能打工”的人生理想。

在西北的陕甘宁边区、在东北广袤的黑土地上、在华东山地的柑橘林里，卡车司机、伐木工和农民们，粗糙的镜头里记录着真实且朴素的生活。

那里的人们或许并不知道自己被称之为所谓“下沉用户”，尽管实际上也没有多少人在意。

有些人每天出门捡垃圾，勉强用以维持生计。

有些人一份2块钱的挂面吃一天，20块钱可以花10天。

有人手里玩着高达，而有人手里抱着鸡鸭。

快手宇宙里的众生相，比起DC和漫威宇宙里所构建的世界观，显然还要庞杂上许多。

但就像功夫足球里，猪肉佬说着“我何尝不想成为一个舞蹈家”一样，坚持梦想的人，也总是不在少数。

有的人表面上是个种菜的，背地里却是个灵魂歌手：

有的人每天发明着一些无用之用，尽管离成为下一个爱迪生还有点距离，却也能博得观众一笑：

甚至还有人试图拯救地球于水火之中，在不经意间重构了魔幻现实主义美学的艺术范畴：

许多人每天在这里窥探着别人的生活，借以短暂逃离重复且枯燥的日常。

而镜头里的角色：或异想天开、或刻意出丑、又或是口口声声"亲爱的家人们"。

这些内容无论是审美、或是审丑、亦或是猎奇百怪，都能在这里找到青睐自己的主顾。

算法，就像是一个面面俱到、体贴入微的推销员，你越喜欢看什么、它便越推荐什么。

但挣脱开那些被冠以土味标签的内容；

抛开那些为了吸引眼球而刻意为之的粗俗烂造；

或许我们还能看见更加真实且广阔的世界。

毕竟平凡的事物，最动人。

#作者介绍#

深刻运营，公众号：深刻运营（ID：WhiteDeerPark），栀枝翰林院专栏作家。

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